为什么开发者选择逃离Facebook平台?

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这跟3、4年之前开发者争先恐后为Facebook开发应用程序的场景截然不同。我记得当年去参观一家孵化器的时候,整层楼的开发者都在开发 Facebook应用程序,所有人都认为借助Facebook这个“社交操作系统”可以成就一番大业,社交将成为互联网的下一个发展层次。

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本文作者Andrew Chen,著名的硅谷创业博客作者,撰写了大量有关创业公司成功秘诀的博文,帮助读者更好地了解和把握硅谷发展脉搏。

最近,业内、创业圈对于Facebook生态系统颇有成见,开发者普遍认为Facebook已经不再是创业的好平台。

这跟3、4年之前开发者争先恐后为Facebook开发应用程序的场景截然不同。我记得当年去参观一家孵化器的时候,整层楼的开发者都在开发 Facebook应用程序,所有人都认为借助Facebook这个“社交操作系统”可以成就一番大业,社交将成为互联网的下一个发展层次。

为什么开发者的态度发生了这样的变化?为什么开发者纷纷逃离Facebook应用程序开发平台?

要解答这个问题,就需要我们综合多个因素进行考虑:

病毒式传播不再    

广告成本增加    

开发工具升级过快    

竞争激烈    

新鲜事有限    

移动平台更吸引人    

本文将对以上几个因素进行讲解,也许可以为开发者未来的平台选择起到教育意义,并希望Facebook公司看到这篇文章之后能及时改正。

病毒式传播不再 

Facebook 应用程序平台已经发布,瞬间成为百年前的“大西部”,开发者涌入挖金。当时,开发者几乎可以在这个平台上做任何事,随便上线一个应用程序就可以通过病毒式传播获得大量的用户,这倒是越来越多的开发者选择加入这个平台。然而缺陷慢慢出现,UX交互界面实在太烂,Facebook不得不关闭一些程序。(像 Zynga和Viddy等公司也遇到了同样的遭遇)

现在这些寻找新用户的渠道几乎全部被关闭,只因Facebook希望所有的应用程序都能做“好程序”的表率,结果再好的应用程序也找不到保持病毒式用户数量增长的渠道。2012年还有一些可用的用户增长渠道,而今年就已经全都不存在了。现在,开发者的热情不再,他们更愿意为智能手机和平板电脑开发应用程序。

广告成本高

让市场赞叹的是Facebook自己有一套完整的广告分发、竞拍、付费渠道,可以定点投放广告。两三年前,企业肯定会选择用Facebook来做宣传。 Facebook每个月的PV超过万亿,那时的广告比Google的便宜太多太多,所以当时的开发者和广告上对Facebook青睐有加。

随着广告数量的增加,广告费开始增加,再加上病毒式用户获取难度的加大,获取用户的成本上升,Facebook的广告平台能为应用程序带来的越来越少的“免费用户”,开发者怎么可能盈利。2013年,盈利难度再次增加。在Zynga和Groupon最成功的2012年,两家的应用程序依靠Facebook 一万亿的PV,可以带来1亿用户,然而现在几乎不可能获得新的用户,所以开始跑向其他平台另寻出路。

开发工具升级过快

笔者之前听说过开发者最害怕的电子邮件就是Facebook发来的以《开发者之爱》为标题的邮件。开发者只要收到这封邮件,就意味着要对应用程序进行更新以适应即将进行的平台更新。Facebook自家的开发文化是“快一点,搞创新”,但是这种文化只适合Facebook合作伙伴,对于其他开发者来说,则要时刻准备更新应用程序。

换句话说,今天你在Facebook平台上开发的应用程序,只要收到了那封邮件,明天用户就不能用了,这就给开发者带来了许多不确定性因素。平台的频繁更新对开发者造成了不小的困扰。

恶意竞争

Facebook开发者平台除了为开发者提供服务,还在时刻监视着哪一个应用程序可能成为其竞争对手,这个平台并非完全开放。笔者曾经听到过Facebook对某些即时信息应用程序禁售广告,让它们赚不到钱。

新鲜事有限

Facebook对新鲜事显示有上限,开发者的应用程序只能显示好友的前10或前20个新鲜事,这种做法只能是阻挡开发者开发出更好的应用程序,让这个平台的吸引力慢慢下降。

移动平台更吸引人

***一点,开发者已经看到了移动平台的潜力。这一点从风投机构的投资行为就可以看出,我们经常看到有手机应用程序拿到巨额投资,但是最近一两年仰仗Facebook的应用程序好像没有获得过投资。开发者和投资人都认为移动平台的稳定性更强。

可救否?

Facebook 平台曾经取得过巨大的成就。但是其他企业做得比Facebook要好,他们不会像Facebook那样因为应用程序有了小小的成绩就开始要好处费,换言之就是“只能有一个稳赚的!”在这个Facebook平台推出多年之后,有的应用程序升级了,有的形成了自己的社区,有的跑了。这告诉我们一个事实:Facebook的今天就是在让开发者开心和让UX变牛逼之间做了错误选择的结果。

那么Facebook能够重拾旧日辉煌?笔者认为完全没问题,不过Facebook首先要搞清楚,这个平台上要扶持什么样的应用程序,然后再这些企业“扶上墙”。微软就是一个很好的例子,整个 Windows平台吸引了所有的开发者,因为开发者知道在Windows平台上,他们所面临的是一个几十亿用户的市场。但不可否认的是,以iOS和 Android为代表的移动平台的潜力更大。

原文链接:http://tech2ipo.com/59282

责任编辑:林师授 来源: 创见
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