从微软计划收购雅虎 看微软向媒体服务公司转型

2月1日，微软宣布计划以每股31美元收购雅虎全部已发行普通股，交易总价值约为446亿美元，此举引发业界轩然大波。随后，雅虎董事会以“报价过低”为由拒绝了微软446亿美元的收购报价，而微软则强硬回应将“继续推进这一交易”。微软董事会主席比尔·盖茨在2月19日接受美联社采访时表示，微软不会提高收购雅虎的价格，同时表示，即便收购雅虎失败，微软也将计划在网络搜索领域投入巨资与谷歌竞争。截至目前，微软收购雅虎事件还处于胶织状态，前景还不甚明朗。观察人士认为，微软或许会直接向雅虎股东提出收购，或恶意接管雅虎董事会，然而，并购的最大障碍还在监管部门，即使微软收购雅虎交易获得美国政府批准，也很难顺利地被欧盟监管部门接受。

微软此次收购雅虎无论从收购价格上，还是从收购企业的规模上，在微软发展历史上都是空前的，微软甚至于不惜举债，由此反映出微软的决心是空前的，而在决心的背后则反映出微软的一种焦虑，这种焦虑来自于对其自身软件许可证商业模式的一种隐忧。因此，抛开微软收购雅虎事件本身，该事件背后所折射出的实际上是整个软件产业发展模式正在进行的一次历史性变革。

许可证商业模式的挑战

2008年7月，微软董事会主席比尔·盖茨将正式退休，在微软成立至今的33年时间里，微软不仅创造了自身的辉煌，也对整个软件产业做出了巨大贡献。微软的成功不仅在于技术创新，更在于其创立了一种软件销售的许可证商业模式，并通过不断的升级而引导用户购买与使用，而广大用户的使用习惯心理又进一步延长了这一商业模式的生命力。然而，近年来，一种被称为软件加服务（SaaS）的商业模式正在兴起，并逐步被为广大的用户所接受与推崇，其代表性公司就是Google。这种商业模式的特点就是免费（或者收费很低）向用户提供软件，通过提供各种服务赢利。这样，用户购买软件的付费方式不是现金，而是看广告。这种商业模式一旦成为主流，将对微软传统的许可证模式形成颠覆性的冲击。

去年，微软营收高达510亿美元，其中大部分来自软件业务，特别是旗舰产品Office的销量创下纪录。然而，并非所有业务都能够尽如微软意，比如在互联网业务方面的多种尝试都没有能够达到微软的期望值。再以Windows Vista为例，2007年中，微软宣布调整 2008 财年的Windows Vista销售预期，调整后的销售比例为 78%，Windows XP 则为 22%，而之前，微软首席财务官 Chris Liddell 曾预计在2008财年内，Windows Vista 的市场份额将达到85%。2008财年伊始，微软中国宣布将Windows Vista价格全线下调，这在微软历史上也是破天荒之举。抛开技术性因素外，Windows Vista销售未达到预期的背后反映出的其实是用户购买与使用心理的变化，不少用户对微软这种通过不断升级来获益的商业模式正在日益不满。

微软首席执行官斯蒂夫· 鲍尔默先生称，收购雅虎对微软来说是“一个转型的里程碑”。毫无疑问，在“后比尔 · 盖茨”时代，斯蒂夫· 鲍尔默将把微软从传统软件为中心的运营战略转型为以互联网为中心的战略中来。其实，早在2005年时，盖茨的接班人、微软首席软件架构师雷·奥兹就曾撰写了一份高管备忘录，强烈建议微软将互联网服务作为公司未来发展的方向。收购雅虎对于微软来说，不仅体现在在搜索引擎和网络广告市场上能够与Goolge抗衡上面，更具有价值的在于雅虎的庞大客户群和雅虎的人才资源，因为雅虎庞大的用户群可为微软提供改变其软件传播和收费模式所需的用户基础和架构。

软件产业将成为媒体服务业

微软收购雅虎对互联网产业的影响是深远的和多方面的。计世资讯总经理、高级分析师曲晓东认为，从产业发展角度出发看，微软与雅虎合并更利于整个互联网产业的发展，因为Google未来很可能在互联网领域形成垄断局面，这不利用互联网产业的创新与发展。值得注意的是，由于雅虎持有国内阿里巴巴39%的股份，按照持股比例，雅虎是阿里巴巴第一大股东，因此，收购事件将对中国未来互联网格局产生重要影响。

在互联网时代的大背景下，我们更为关注的应是收购事件对整个软件产业未来发展的影响，毕竟微软是软件产业的龙头，其战略动向将带动整个软件产业的发展。记者认为，以收购事件为标志，微软将逐步演变成为一家媒体服务公司，软件产业将演变成为媒体服务行业。当然，这是一种泛媒体的概念，互联网本身就是媒体。可以预见，在软件产业未来商业模式方面，将形成软件加服务（免费加服务）与传统软件许可证制两种模式并存的局面，总体而言，提供免费软件是大势所趋，软件加服务模式将逐步成为主流，但是，传统的许可证模式也不会彻底消失。具体而言，在大众消费类市场上一定是软件加服务的模式，软件产品将实行全部免费；在企业级高端市场领域，广大的中小企业也将接受软件加服务的模式，而在大型企业中一部分业务会采用软件加服务的模式，另一部分业务还将继续延续许可证模式。在部分高端企业客户中定制化的服务将越来越受青睐。未来的软件公司中除了管理层外，将主要包括两大类人员：一是写代码的编程人员，另一类则是咨询服务人员，而懂得企业业务的咨询服务人员将成为软件企业的重要核心人才。

面对软件产业的变革，中国的互联网用户应该更为积极地推动这一历史性变革，因为软件加服务模式对中国用户更具现实意义。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)不久前发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年12月31日，我国网民总人数首次突破2亿大关，达到2.1亿人，中国网民数量距离全球第一的美国仅差500万人。2008年内中国将成为全球网民规模最大的国家已成定局。然而，中国网民对互联网的依赖程度还远不如美国。因此，中国用户应该利用这一历史性变革带来的机遇，利用新的软件业游戏规则建立的契机，大力推动中国的软件产业和互联网服务业的发展。

机遇就在眼前，时不我待。

事件回放

2月1日，微软宣布已正式向雅虎董事会提交收购报价，计划以每股31美元收购后者全部已发行普通股，交易总价值约为446亿美元。微软的收购报价较雅虎1月31日的收盘价19.18美元溢价62%。为了推动这一交易，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)向雅虎董事会发出了一封公开信。

2月4日，谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)专门致电雅虎CEO杨致远，希望为雅虎提供帮助，对抗微软的“恶意”收购。

2月4日，微软CFO克里斯·里德尔(Chris Liddell)表示，微软将首次举债，以筹集收购雅虎的446亿美元巨额资金。

2月9日，雅虎董事会举行特别会议，讨论如何应对微软提交的收购请求，但雅虎董事会并未做出任何决定。

2月11日，雅虎董事会正式拒绝了微软446亿美元的收购报价，认为这一价格“极大低估了雅虎的价值”。

2月12日，微软表示，雅虎拒绝该公司446亿美元的收购要约是件“不幸的”事情，并表示推进这一交易符合双方的最大利益。

2月13日，传新闻集团正在同雅虎进行协商，未来有可能出手与微软竞购，具体方案的细节将于未来48小时内公布。

2月14日，雅虎CEO杨致远致信全体股东，解释了董事会拒绝微软的原因。

2月19日，微软董事长比尔·盖茨表示，即便微软收购雅虎失败，微软也将计划在网络搜索领域投入巨资与谷歌竞争。同时强调，微软不会提高收购雅虎的报价。

2月20日，消息人士透露，为了成功收购雅虎，微软可能会发动代理权争夺战。

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