搜狐新浪“排名之争” 根在争夺奥运“蛋糕”

前段时间围绕“北京奥运网络广告是否独占”剑拔弩张的新浪和搜狐，本周竞争继续升级，导火线则是全球网站流量统计机构Alexa公布的一系列数据。9月4日，搜狐董事局主席张朝阳针对媒体的质疑“发誓”称搜狐没有作弊。这一事件也折射出当下各类机构的各种排名，其真实性和公信度正遭受广泛质疑。

Alexa宣布搜狐流量超新浪

搜狐新浪互指对方Alexa排名问题存在作弊行为

事件起因是上周末，全球网站流量统计机构Alexa发布最新数据：从8月中旬开始，新浪的网站总排名已经连续两周被搜狐超越，此外在日均访问量这个重要指标上，新浪也开始低于对手。这是Alexa排名中，新浪8年来第一次输给对手。

Alexa是目前全球最“权威”的流量排名机构，每天会按照用户访问率和页面浏览数，对全球网站进行排名。这一机构发布的数据，无疑对两家关系一直相当紧张的竞争对手，起到了火上浇油的作用。

更具戏剧性的是，8月31日，Alexa进行算法调整，这段时间一直压过新浪的搜狐又遭遇“滑铁卢”，排名一下子从20位左右跌到48位。同时，新浪等其他几家国内主流网站排名，也有不同程度的下跌。

张朝阳发誓称没有作弊

对此，张朝阳公开回击，对于搜狐排名8月31日在Alexa上的突变，他觉得“非常不可理解”，认为可能有竞争对手进行了干预。对于有媒体称搜狐排名超过新浪存在作弊嫌疑的说法，张朝阳甚至“对天发誓”，称搜狐绝对没有作弊。

张朝阳称，搜狐对新浪的全面超越是肯定的，搜狐内部的数据显示，流量在最近一个月的增长十分明显，8月份本来是上网的淡季，搜狐流量不仅没有下跌反而上升，导致最终超过新浪。

新浪：6日举行奥运战略发布会

而在Alexa最初公布新浪被搜狐超过之后，新浪总编辑陈彤马上表态，某些流量统计机构的统计数据“很不严肃”，网站流量作弊很容易。“如果有网站在短期内流量莫名其妙的有很大变化，那就肯定存在问题。”

不过，之后新浪一直在争端中没有直接站出来表态，只是不断转载或引用一些媒体报道或评论。6日，新浪将在北京举行奥运战略发布会，新浪CEO兼总裁曹国伟、总编辑陈彤将接受记者专访，估计会对奥运战略及排名事宜公开表态。

各种排名有漏洞

纵观搜狐、新浪的“排名之争”，根本原因还是奥运“蛋糕”的争夺。新浪正是在1998年的世界杯报道中，凭借“海量信息”和高速刷新，一举超越对手，奠定了第一大新闻门户的地位。而08年的北京奥运会，搜狐则拿到了互联网内容服务赞助商，这对新浪形成了较大压力。

但是，“排名之争”的背后，则引起了人们对Alexa这样的“中立机构”公布的种种排名权威性的质疑。一位成都网站站长对记者说，Alexa虽然宣称自己的所有数据都来自于“机器采集”，做到了客观公正，但要做到人为干扰其实不难。“Alexa通过向IE浏览器中安装工具条收集数据包，技术人员完全可以编写一个Alexa工具条返回码生成器，批量产生数据包，这样就实现了作弊。”

更有人士认为，不仅是Alexa，也不仅在互联网行业，目前在传媒行业，各类所谓的“中立机构”对媒体进行各种排名，都存在多多少少的漏洞。事实上，最近几年，一些所谓的中立机构时不时发布的媒体发行量、竞争力、影响力等的排名，就因数据来源的客观真实性而受到广泛质疑。

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