搜狐新浪互指对方Alexa排名问题存在作弊行为

搜狐新浪互指对方Alexa排名问题存在作弊行为

门户网站的“奥运之争”还未见分晓，先就“Alexa流量排名”吵闹起来。9月4日，搜狐和新浪两大门户网站互相指责对方就Alexa排名问题存在作弊行为：搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示，近日搜狐在Alexa排名直降是Alexa专门针对搜狐的“作弊行为”，准备正式向其发函交涉。

新浪同日就此发表的声明中援引“技术专家”的意见认为：由于大量中国网站的作弊行为，导致Alexa近期频繁调整，搜狐最近的排名大幅下滑，是因为其前期存在舞弊行为。

新浪搜狐各执一词

资料显示，Alexa是目前最权威的全球网站排名机构之一。Alexa每天都会按照用户到达率(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)等主要指标，对全球网站进行一次综合排名，并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的“综合排名”。

8月27日，Alexa宣布搜狐网站访问量超越新浪；但9月1日，Alexa进行算法调整，导致搜狐排名跌至48名。对于这个“突变”，张朝阳表示“不能理解”：“自从发布‘搜狐通行证’战略之后，搜狐网以及‘矩阵’中其他几个网站的网页浏览量、用户浏览时间、用户体验等指标都有所上升，这与ALexa先前公布的情况是一致的，搜狐的流量上升是依靠技术的提高、内容的黏性，这个结果不是假的，更不是搜狐作弊。”

而新浪表示：“由于半年来国内Alexa用于数据采样的插件被大幅卸载，再加上Alexa不断调整算法，中国网站整体Alexa排名都处于下降趋势，如果在某段时间内大幅上升又大幅下跌，一般均可以判定为作弊。”新浪在发给本报的一份声明中说：“事实上，无论是Alexa的数据最终显示，还是更加专业的AC尼尔森的数据显示，新浪排名一直是处于领先地位。”

“Alexa作弊”之争生嫌隙

为何搜狐和新浪如此关注Alexa排名？业内人士指出，由于国内互联网普遍依靠风险投资，由于中国缺乏自己的权威第三方评估机构，Alexa的排名结果成为风险投资唯一可参考的依据。著名互联网评论家洪波指出，“Alexa就是风险投资，就是广告费，就是竞争武器，就是舆论优势。”

一位拒绝透露姓名的业内人士认为，由于中国互联网的数据采集方面存在的一些自生性问题，如Alexa工具条已被国内多个工具软件和杀毒软件视为木马以及病毒饵删除，严重地影响了Alexa在中国的采样和数据搜集，进而使其的分析结果存在不公正。为减少“作弊事件”，Alexa不得不经常调整算法来应对这些作弊行为。

这位分析人士指出，尽管大门户网站不再依靠Alexa的排名获得风险投资，但是由于它的排名结果还是能够比较明显地影响广告主的广告投放，因此门户网站对这个结果很在意。

新浪搜狐“对抗”更加激烈

作为中国互联网崛起时代就存在的两个领军者，新浪和搜狐的竞争一直非常激烈。2006年以前，搜狐与新浪的广告收入差距不大，互有胜负；但2006年后，双方的广告收入差距逐季度拉大，而且在2007年第二季度达到最高的1380万美元。

张朝阳在9月4日的媒体发布会上表示，在成为2008北京奥运会独家互联网内容供应商之后，搜狐的各个频道的流量“有明显上升”。此外，由于蓄积已久的搜狐3.0业务上线，以搜狐门户网带动其他被搜狐收购的垂直网站为特征的“搜狐矩阵”开始发挥威力。

在问及未来如何应对与新浪的广告差距时，张朝阳表示，搜狐成为奥运独家互联网赞助商之后，广告收入必然有所上升，相信这个回升会在2008年显现。

上述那位不愿意透露姓名的分析人士表示，从媒体内容上来说，新浪略胜一筹；但搜狐的奥运赞助商地位也将成为反击新浪的“利器”。“Alexa排名之争只是开始，未来双方还必将争得更加激烈，现在还难分伯仲。”

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